Si en los últimos días has notado subidas y bajadas raras en el tráfico de tu web, no eres el único. El spam update de Google de septiembre de 2026 empezó a desplegarse el 24 de septiembre y, a diferencia de las anteriores, Google ha avisado de que puede tardar hasta dos semanas en completarse. Es la cuarta actualización contra el spam del año y llega con un despliegue largo y a trompicones, con picos de volatilidad que muchos profesionales del SEO llevan días comentando.
En Uraldes llevamos 15 años acompañando a empresas en su posicionamiento y sabemos que estas actualizaciones generan mucha inquietud. Por eso hemos preparado esta guía práctica: qué se sabe de verdad, qué prácticas penaliza Google, cómo saber si tu web se ha visto afectada y qué conviene hacer (y qué no) mientras dure el despliegue.
Qué es el spam update de Google de septiembre de 2026
Google anunció la actualización en su panel oficial de estado de la Búsqueda el 24 de septiembre de 2026 a las 9:15 (hora del Pacífico), con un mensaje breve: la actualización «se aplica a nivel global y a todos los idiomas» y «el despliegue puede tardar hasta dos semanas en completarse». Desde su cuenta de LinkedIn, la compañía añadió que se trata de una actualización de spam «normal».
Ese adjetivo es importante. Esta actualización de septiembre no introduce nuevas normas, sino que refuerza la aplicación de las políticas de spam de Google que ya estaban publicadas. Lo que cambia es la capacidad de los sistemas automáticos para detectar a quien las incumple, y eso puede traducirse en pérdidas de visibilidad para webs que hasta ahora «se libraban».
El motor detrás de todo esto es SpamBrain, el sistema de aprendizaje automático con el que Google identifica contenido y enlaces fraudulentos. Cada actualización antispam suele consistir en mejoras de SpamBrain: nuevos patrones aprendidos, más señales y mayor precisión.
La cuarta actualización contra el spam de 2026
El calendario de este año ha sido especialmente intenso. Antes de esta, Google ya había lanzado tres actualizaciones de spam en 2026:
- Marzo: lanzada el 24 de marzo y completada en menos de un día.
- Junio: lanzada el 24 de junio y completada en unas 48 horas.
- Agosto: lanzada el 18 de agosto y completada en tres días. Ya la analizamos en detalle en nuestro artículo sobre la actualización antispam de Google de agosto de 2026.
Con apenas cinco semanas de diferencia entre la de agosto y la de septiembre, el mensaje de Google es claro: la lucha contra el spam ya no es algo puntual, sino un proceso continuo.
Por qué este update antispam dura dos semanas
Lo más llamativo de este update antispam es su duración. Las actualizaciones de spam solían completarse en uno o dos días; esta puede alargarse hasta catorce. John Mueller, de Google, confirmó que el despliegue extendido era intencionado y que tardaría más de lo habitual.
Google no ha explicado el motivo, pero en la práctica esto tiene dos consecuencias para cualquier negocio con presencia online:
- La volatilidad llega por oleadas. No hay un único «día del impacto». Los primeros movimientos fuertes se detectaron entre el 25 y el 27 de septiembre, y una segunda oleada sacudió los rankings entre el 30 de septiembre y el 1 de octubre, según las herramientas de seguimiento más conocidas (Semrush, Mozcast o Wincher, entre otras).
- Sacar conclusiones antes de tiempo es arriesgado. Una web puede caer el primer fin de semana y recuperar parte del terreno días después, o al revés. Hasta que Google no dé por finalizado el despliegue en su historial de actualizaciones, cualquier diagnóstico es provisional.
Las 6 prácticas que castiga la actualización de spam
Google no ha señalado una táctica concreta como objetivo prioritario de esta actualización, pero recordemos qué comportamientos considera spam. Estas son las políticas que SpamBrain vigila y que esta actualización viene a reforzar:
Abuso de contenido a escala
Publicar grandes cantidades de páginas con el objetivo principal de manipular los rankings y no de ayudar al usuario. No importa si se generan con IA, con plantillas o con redactores humanos: el problema es el propósito y el escaso valor añadido. Las webs que han lanzado cientos de artículos genéricos generados automáticamente son las más expuestas.
Un matiz interesante surgido durante este despliegue: ante la proliferación de contenido traducido automáticamente en algunos países, Google ha recordado que traducir con IA no es un problema si el contenido resultante es de calidad. La herramienta no es lo que se castiga, sino el resultado pobre.
Abuso de dominios caducados
Comprar dominios que ya tienen autoridad y reutilizarlos para alojar contenido de baja calidad, sin relación con el proyecto original, para aprovechar su historial de enlaces.
Abuso de la reputación del sitio
Lo que en el sector se conoce como «parasite SEO»: publicar contenido de terceros en una web con buena reputación (secciones de cupones, reseñas patrocinadas, etc.) para que posicione gracias a la autoridad del dominio anfitrión, sin supervisión real de la web.
Páginas puerta (doorway pages)
Crear múltiples páginas casi idénticas que solo cambian, por ejemplo, el nombre de la ciudad, con la intención de capturar búsquedas locales y redirigir al usuario a un único destino. Es una práctica muy habitual en negocios que quieren posicionar «servicio + ciudad» para decenas de municipios sin tener contenido diferenciado para ninguno.
Secuestro del botón «atrás»
Manipular el historial del navegador para que, al pulsar «atrás», el usuario no vuelva a los resultados de Google sino a otra página (normalmente llena de anuncios). Google empezó a aplicar esta política el 15 de junio de 2026 y esta actualización supone una nueva vuelta de tuerca.
Reseñas incentivadas falsas o no declaradas
Opiniones pagadas, a cambio de descuentos o regalos, que no indican que existe esa contraprestación. Afecta especialmente a webs de afiliación y a tiendas online.
Cómo saber si el spam update de Google ha afectado a tu web
Antes de alarmarse conviene recordar que el spam update de Google no es la única explicación posible. Una caída de tráfico durante estos días no implica necesariamente una penalización. Puede deberse a estacionalidad, a cambios en las AI Overviews, a problemas técnicos o a la propia volatilidad general. Este es el proceso que seguimos en Uraldes cuando un cliente nos pregunta si le ha afectado una actualización:
1. Revisa Google Search Console por fechas
Entra en el informe de Rendimiento, compara los últimos 7 días con el periodo anterior y fíjate especialmente en los días 25-27 de septiembre y 30 de septiembre-1 de octubre. Si ves un descenso brusco de clics e impresiones que coincide con esas fechas, es una señal a investigar. Si además notas que la caída se concentra en un grupo concreto de URLs (por ejemplo, un blog con contenido masivo o un conjunto de landings locales), la sospecha aumenta.
2. Comprueba si hay acciones manuales
En Search Console, dentro de «Seguridad y acciones manuales», verás si un revisor humano de Google ha sancionado tu web. Las actualizaciones de spam son algorítmicas y no generan avisos, pero conviene descartar esta posibilidad desde el principio.
3. Separa Discover y News de la búsqueda tradicional
Muchos editores están reportando caídas fuertes en el tráfico procedente de Google Discover estos días. Search Console permite ver Discover por separado: si la caída solo afecta a Discover, puede tener otras causas (Google está probando funciones como «Dive deeper» que desvían clics) y no necesariamente esta actualización.
4. Contrasta con herramientas externas
Las herramientas de seguimiento de volatilidad te ayudan a saber si el movimiento es general o específico de tu web. Si todo el sector se mueve, quizá no sea algo que hayas hecho tú. Si solo te mueves tú, toca analizar.
Si ya pasaste por este proceso con otras actualizaciones, te resultará útil nuestra guía para saber si una actualización de Google sin anunciar afecta a tu web, que explica el método paso a paso.
Qué hacer si has perdido posiciones
Si tras el análisis concluyes que la caída está relacionada con esta actualización contra el spam, estos son los pasos que recomendamos:
Espera a que termine el despliegue
Lo primero es no tomar decisiones drásticas en plena tormenta. Borrar cientos de páginas, cambiar la estructura de URLs o desautorizar enlaces en masa mientras la actualización sigue activa puede empeorar las cosas y, además, impide saber qué ha funcionado.
Audita tu contenido con honestidad
Haz inventario de las páginas que han perdido tráfico y pregúntate, con sinceridad, si aportan algo que no esté ya en cien webs más. Las preguntas clave son: ¿esta página resuelve la duda del usuario mejor que la competencia? ¿Tiene datos, experiencia propia o ejemplos reales? ¿La crearíamos aunque Google no existiera?
Lo que no supere ese filtro tiene tres caminos: mejorarlo a fondo, fusionarlo con otro contenido más completo o eliminarlo (con su redirección correspondiente cuando tenga sentido).
Revisa tus páginas locales
Si tienes landings del tipo «diseño web en [ciudad]» casi idénticas, este es el momento de diferenciarlas con información real de cada zona (casos, proyectos, datos de contacto, particularidades del mercado local) o de agruparlas en una sola página sólida.
Controla lo que publican terceros en tu dominio
Si alquilas secciones de tu web, aceptas artículos patrocinados o tienes subdominios gestionados por otros, revisa qué se está publicando y con qué supervisión. La reputación de tu dominio es tuya, y también la responsabilidad.
Ten paciencia con la recuperación
Google explica en su documentación sobre actualizaciones de spam que, una vez corregidos los problemas, los sistemas automáticos necesitan tiempo para volver a evaluar el sitio, y que la recuperación puede llevar meses. No hay atajos: la mejora se consolida cuando Google comprueba de forma sostenida que la web cumple sus directrices.
Cómo proteger tu web de futuras actualizaciones antispam
Con cuatro actualizaciones de spam en lo que va de año, lo sensato es dejar de reaccionar y empezar a prevenir. Estas son las prácticas que aplicamos con nuestros clientes:
- Calidad antes que volumen. Diez artículos excelentes valen más que cien mediocres. Si usas IA para redactar, que sea como apoyo, siempre con revisión humana, datos verificados y aportación propia.
- Experiencia demostrable. Firma los contenidos, muestra quién está detrás, incluye casos reales y opiniones fundamentadas. Las señales de experiencia y autoridad (E-E-A-T) son tu mejor escudo.
- Enlaces naturales. Evita la compra masiva de enlaces y las redes de blogs. Un perfil de enlaces limpio te protege tanto de SpamBrain como de futuras sanciones.
- Experiencia de usuario impecable. Nada de redirecciones engañosas, ventanas que bloquean la navegación o trucos con el botón «atrás». Si tienes plugins o scripts publicitarios de terceros, revisa qué hacen exactamente.
- Mantenimiento técnico regular. Las webs hackeadas son una fuente habitual de spam inyectado sin que su propietario lo sepa. Un buen servicio de mantenimiento web, con actualizaciones y monitorización de seguridad, evita que tu dominio se convierta en un vehículo para el spam ajeno.
- Monitorización continua. Revisa Search Console al menos una vez por semana y configura alertas. Detectar una caída a tiempo marca la diferencia.
El contexto: Google endurece el listón en plena era de la IA
Este nuevo update antispam no puede entenderse sin el contexto actual. La generación de contenido con inteligencia artificial ha disparado el número de páginas que se publican cada día, y Google necesita filtrar con más precisión qué merece estar en sus resultados y, cada vez más, qué merece ser citado en sus respuestas generadas por IA como AI Overviews o AI Mode.
Las cuatro actualizaciones de 2026, cada vez más seguidas y ahora con un despliegue más largo, apuntan a un sistema que se está entrenando de forma intensiva. Para las webs que trabajan bien, es una buena noticia: menos competencia desleal de granjas de contenido y sitios parásitos. Para las que han apostado por atajos, el margen se estrecha cada mes.
En este escenario, el SEO sostenible se parece mucho al marketing de siempre: conocer a tu cliente, responder a sus preguntas mejor que nadie y construir una marca reconocible. Es la filosofía que aplicamos en nuestro servicio de SEO y posicionamiento web, y la que mejor resiste cualquier cambio en el algoritmo.
Preguntas frecuentes sobre la actualización de septiembre
¿Cuándo termina el despliegue?
Google indicó que podía tardar hasta dos semanas desde el 24 de septiembre, así que lo previsible es que finalice en torno al 8 de octubre de 2026. La confirmación oficial aparecerá en el panel de estado de la Búsqueda de Google y en su historial de actualizaciones de ranking.
¿Me avisará Google si me ha afectado?
No. Las actualizaciones algorítmicas no generan notificaciones. Solo las acciones manuales aparecen en Search Console. Por eso es tan importante monitorizar tus datos.
¿Usar IA para escribir contenidos es spam?
No por sí mismo. Google penaliza el contenido creado principalmente para manipular rankings y sin valor para el usuario, independientemente de cómo se haya producido. Un contenido redactado con apoyo de IA, revisado, enriquecido y útil es perfectamente válido.
¿Si mi web es pequeña y local, me afecta?
Puede afectarte si has usado prácticas como páginas puerta por municipios, reseñas incentivadas no declaradas o enlaces comprados. Si tu web es honesta y tus contenidos son originales, lo normal es que esta actualización no te perjudique e incluso te favorezca al eliminar competidores que hacían trampas.
Conclusión
El spam update de Google de septiembre de 2026 confirma una tendencia que veníamos anticipando: Google aprieta cada vez más y con más frecuencia a quien intenta posicionar a base de atajos. Su despliegue de dos semanas, el más largo del año, obliga a tener paciencia antes de sacar conclusiones y a analizar los datos con método.
Si tu web trabaja con contenido original, enlaces naturales y una buena experiencia de usuario, esta actualización no debería preocuparte. Si, en cambio, detectas caídas que coinciden con las fechas del despliegue, lo importante es diagnosticar bien, no reaccionar en caliente y corregir de raíz lo que no aporta valor. Cada nueva actualización contra el spam es, en el fondo, una invitación a construir una web más sólida.
¿Te ha afectado esta actualización? Te ayudamos
En Uraldes llevamos más de 15 años ayudando a empresas de Málaga y de toda España a posicionarse en Google de forma sostenible. Si has notado cambios en tu tráfico tras el spam update de Google o quieres blindar tu web frente a futuras actualizaciones, analizamos tu caso sin compromiso. Contacta con nosotros y te diremos qué está pasando y cómo solucionarlo.
Este artículo ha sido elaborado con apoyo de inteligencia artificial y revisado y editado por el equipo de Uraldes antes de su publicación.
